Enklare vägar till ett smartare sparande

Case: Spiltan Fonder

Hur gör man fondsparande enklare att förstå, utan att förenkla det som faktiskt är viktigt? För Spiltan Fonder handlade det om att låta enkelheten genomsyra mer än själva fondfilosofin. Fonderna skulle bli lättare att hitta, kunskapen enklare att ta till sig och människorna bakom förvaltningen mer synliga. Resultatet är ett modernare och mänskligare Spiltan Fonder där vägen från nyfiken till sparare blivit kortare.

Utmaningen: När enkelt inte känns enkelt

Spiltan Fonder har sedan starten 2002 byggt sin filosofi kring en ganska okomplicerad idé: enkelt är effektivt. Men när fonder, nyheter, kunskap, rapporter och dokument ska samsas på samma webbplats är det lätt att det enkla börjar kännas komplicerat. För den vana spararen fanns informationen där. För den som precis börjat fundera på fondsparande var vägen inte alltid lika självklar.

Uppdraget blev därför större än en ny kostym. Vi behövde göra det enklare att förstå, välja och börja spara – utan att gömma den information som faktiskt spelar roll. Samtidigt ville vi visa mer av det som gör Spiltan Fonder till just Spiltan Fonder: människorna, kunskapen och det jordnära tilltalet bakom förvaltningen.

Vi identifierade fyra huvudsakliga problem:

Mycket innehåll gjorde det svårt att snabbt hitta rätt
Fondutbudet behövde bli enklare att överblicka och förstå
Vägen från kunskap och inspiration till rätt fond behövde bli tydligare
Det personliga och jordnära Spiltan Fonder syntes inte tillräckligt digitalt

Enklare att hitta. Enklare att förstå.

Vi tog fasta på Spiltan Fonders egen filosofi: krångla inte till det i onödan. En ny informationsarkitektur och tydligare navigation gör det lättare att röra sig mellan fonder, kunskap och sparande. Fondsidorna har fått en ny struktur där det viktigaste kommer först och där fonddata, riskinformation, dokument och fördjupning får en tydligare hierarki.Målet är inte att visa mindre information. Det är att göra det enklare att förstå vad som är viktigt just nu och vart du går härnäst.

Människorna bakom förvaltningen fick ta större plats. Ett nytt visuellt uttryck, tydligare typografi och en ny bildbank med omkring 200 noggrant utvalda bilder ger ett varmare och mer redaktionellt Spiltan Fonder. Kunnigt utan att vara krångligt. Seriöst utan att bli stelt.

Vi skapade tydligare samband mellan att lära sig, utforska fonder och faktiskt börja spara. Fonddata, riskinformation och dokument finns där de behövs, samtidigt som vägarna till köp, sälj och fördjupning blivit mer direkta. Resultatet? Det komplexa får fortfarande finnas men det behöver aldrig kännas komplicerat.

Projektet i korthet: